跟随冠军的脚步，小糊涂仙为您开启全新的幸福生活旅程。

文| 李霞

2018年11月22日，小糊涂仙“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛（以下简称：“仙羽中国·与冠军同行”）在河北廊坊开赛了，羽毛球奥运冠军傅海峰的到来将现场气氛推上高潮。

这是小糊涂仙第三次在廊坊举办“仙羽中国·与冠军同行”活动，在这个“以球竞技，以球会友”的平台，球迷有机会与傅海峰零距离互动，从技术指导到同场竞技，普通人对羽毛球运动的热爱得到了看见、得到了点燃。

透过这种互动体验我们看到了 小糊涂仙 以 羽毛球 运动作为切入口的做法。他通过重新塑造体育叙事的方式，使得体育营销从单一的一次性传播升级到了围绕用户的认知构建持续性的活动。

第1号

共“傅”热爱

小糊涂仙在北京挥拍

传统叙述方式在体育内容生产领域，重点面向专业媒体投放，关注点主要聚焦于体育明星以及重大的竞技赛事，普通人参与的日常运动往往处于边缘地带，难以纳入主流故事讲述框架之中。

如今，体育正迎来“全民时代”，体育叙事也从昔日单向的“仰望偶像”，转向为与大众共创共鸣、深度链接的“体验真实”。

在这个转变过程中，小糊涂仙通过“仙羽中国·与冠军同行”，重塑了对体育内容的表达框架。在此过程中，品牌理念和愿景通过真实、深入的人际互动得以传达与体现。

以本次活动而言，我们特别请到了羽坛双子星、羽毛球奥运冠军傅海峰先生，与大家分享我们的幸福行动。“小糊涂仙”不仅仅是一次简单而常规的品牌宣传，而是将品牌角色推向了全新的高度——从传播者升级为“幸福记忆共创者”，参与并推动“幸福行动计划”。

另一方面，在与傅海峰交流以及技术互动的过程中，使观众能够更加深刻地认识到羽毛球的魅力，同时也增强了对这一项运动的喜爱，并将品牌所倡导的生活幸福理念融入实际生活的日常之中，从而使这种理念变得更加贴近人的情感。

另一方面，这也是小糊涂仙向县域市场继续下沉的攻略，在畅销28载的品牌中，作为河北市场的常青树，小糊涂仙深耕当地市场多年，该地消费者多年来一直支持着品牌发展，与品牌有着不解之缘，选择再次回到河北廊坊举办活动，也是对消费者的深情回馈。

不管是活动形式还是内容层面，小糊涂仙都让品牌营销上升到了新的文化层次。正如广阳区教育和体育局党组成员、二级主任科员、副局长郄育在致辞中所表达：“小糊涂仙酒业集团倡导的‘幸福生活’理念与我们推动全民运动、实现全民健康的宗旨高度吻合。”

广阳区教育与体委党组成员，副主任科员及副局长郄育。

"02"

撬动心智

围绕人们的生活方式来展开

在新消费浪潮下，品牌竞争已从产品功能层面升维至价值共鸣的争夺。消费者不再满足于单一的商品交易，而是希望通过品牌表达自我认同、实现圈层归属、体验情感联结。其实，这种心智占领策略在“仙羽中国·与冠军同行”IP上也很明显。

从2024年开始，“仙羽中国·与冠军同行”就一直致力于在多个城市举办比赛，邀请李俊慧、王晓理以及傅海峰等世界级羽毛球运动员参加，为喜爱这项运动的普通人提供学习交流平台。截至目前，“仙羽中国·与冠军同行”系列活动已覆盖了数千名羽毛球爱好者，并且该活动的品牌影响力也在不断增长，逐渐成为羽毛球界一个受欢迎和值得信赖的品牌IP活动。

此外，“小糊涂仙”IP在羽毛球领域上拓展了其业务，并推出了“与冠军同行”的活动和“仙羽中国·菁英训练营”、“羽毛球趣局”等系列活动；该品牌通过不同的层级进行消费者培育，以便能更广泛的、深层次的展开羽毛球领域的市场扩张。

同时，小糊涂仙还通过赞助国内外高规格羽毛球赛事如 2024 年全国羽毛球单项锦标赛、团体锦标赛，2025 年宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛以及第十五届全国运动会羽毛球项目资格赛等，并借此搭建起独具特色的体育营销IP生态，增值税专用发票管理办法【代办电话13434104765；QQ2188982664】创新群众体育营销模式。

正是这一立体化渗透的方式，助力小糊涂仙在注重品质生活的群体中完成了有效的心智培养，将白酒文化从传统的餐饮场景延伸至充满活力和健康的现代生活方式之中。如在本次活动的过程中，傅海峰参与的小糊涂仙·福运封藏酒的封坛仪式，就是品牌坚守与传承传统底蕴和现代健康生活理念的重要体现。

03

打造“雄厚的品牌力量”

以幸福为基础建构长远的价值观

伴随愈来愈多消费者认同小糊涂仙所提倡的幸福理念，品牌形象也在形成过程中渐渐明确起来：不再简单依靠产品的功能进行宣传，而是选择借助于体育赛事的内容推广、文化价值上的共鸣，以及与消费者的深度体验活动等方式，来展现为大众熟知的生活品质符号。

从总体上看，无论是在当前这个重视即时效果的品牌时代，还是在“用心酿就幸福生活”的大主题引导下，小糊涂仙始终坚持其独有的发展目标——“幸福”。

“幸福感主义”首先致力于将产品打造成为“幸福感体验”的可靠载体。活动期间，小糊涂仙·仙15以团圆宴、挚友情、庆功会等多个场景中的显著角色身份出现，能够轻易在不同的情境下转换为情感传递的有效工具，见证了美好时刻的到来并参与其中。

幸福主义所蕴含的长期价值，通过构建更深层次的社会认同体现出来。羽毛球项目中“顽强拼搏、团结协作”的理念与小糊涂仙推崇的追求卓越、不断创新的精神不谋而合。为了提升品牌知名度和形象，并深化消费者对品牌核心价值观的理解，在各项赛事上的高曝光度成为了其推广计划的重要组成部分。

品牌的厚度从来不是靠短期流量来体现的，而是通过深入贯彻的价值理念来表达的。小糊涂仙正是以幸福主义为线索，将品质坚守转化为幸福的基本要素，并成为能够承载大众幸福生活的好伙伴。我们坚信，未来的小糊涂仙将继续在岁月积累中增厚品牌底蕴，最终达到与消费者、市场长期共生的目标。

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